Heraclio ASTUDILLO-POMBO. Universitat de Lleida
Función divulgativa de las tarjetas ilustradas, a todo color, usadas como medio publicitario y de promoción comercial (2)
Como ya se comentó en una entrada anterior sobre este mismo tema, hacia finales del siglo XIX, las grandes empresas comerciales europeas empezaron a aplicar nuevas estrategias y tácticas de mercadeo, modernas, y una de ellas fue la de incluir el regalo de unas pequeñas tarjetas ilustradas y muy coloristas, en la compra de sus productos más novedosos o elitistas. En las que se presentaba una amplísima gama de temas, muchos de los cuales cumplían una función instructiva para sus poseedores, actuando por la vía ilustrativa. Se dedicaron series de "cromos" a presentar todo tipo de temas relacionados con todas las artes, las letras y las ciencias, las técnicas, los deportes, el folclore, etc.
El atractivo gráfico de aquellas tarjetas desencadenaba la apetencia posesiva de los consumidores de los productos que las contenían o contenían los cupones cuyo canje permitía su colección y el instinto comprador que era la vía para su adquisición se excitaba y se activaba la intención o la acción compradora.
Imagen: Collectomania
En una época en que no abundaban los libros ilustrados, ni las bibliotecas públicas, en la que el cinematógrafo era una curiosidad y la televisión aún estaba por inventar... las viejas colecciones de cromos, que editaban diversas empresas comerciales, sirvieron para cumplir algunas de sus funciones lúdicas e instructivas.
Las tarjetas ilustradas de fauna prehistórica de Suchard, de 1899 (1ª parte)
La empresa Suchard, originalmente suiza y dedicada a la producción de productos derivados de la transformación del cacao, muy pronto se convirtió en multinacional, como otras del sector y decidió hacer uso del incentivo consumista que representaba para los compradores de sus productos, el regalo de las atractivas tarjetas ilustradas a todo color que constituían unas selectas series de tarjetas coleccionables. Se trataba de una moderna estrategia de promoción comercial, orientada a la captación de nueva clientela, pero también a hacer publicidad de la marca comercial y a promocionar todos sus productos derivados del cacao.
El origen ultramarino de la materia prima y el complejo proceso de transformación industrial, determinaban que los precio de venta del polvo de cacao, soluble, y del chocolate, resultasen relativamente elevados, circunstancia económica que hacía que no resultasen productos excesivamente populares por lo que habían de dotarse de atractivos añadidos a los puramente gastronómicos.
En 1899 Suchard emitió una colección de 12 hermosas tarjetas ilustradas, de 105 x 70 mm., dedicadas a divulgar algunas de las especies de la fauna prehistórica que podían resultar más populares a finales del siglo XIX. En las que además, también se las relacionaba con la correspondiente especie animal, de la fauna moderna, que se más le asemejaba en la forma y/o en la función ecológica. Una cuestión que resulta chocante es que no haya ningún tipo de información geocronológica que permita situar en el tiempo a cada uno de los diversos animales representados.
Aspecto del reverso de los cromos de esta serie, de contenido naturalista. Se puede comprobar que solamente existe información publicitaria
Imagen: Ebay
Resulta bastante sorprendente descubrir que en el reverso de los cromos de esta hermosa serie no hay ningún texto con información científica que complete la información gráfica y textual del anverso, solamente hay información de tipo publicitario de la empresa Suchard.
También resulta muy sorprendente descubrir que en esa época no existían los álbumes, cuya información suplementaria pudiera paliar la falta de información científica escrita en las tarjetas o complementarla, ampliandola.
Nº 1: Cervus megacerus
Imagen: Dinosaurs and Prehistoric Animals Trading Cards
En la zona izquierda se mostraba un ejemplar de la especie protagonista, "a todo color", con gran detalle y realismo, en su supuesto hábitat natural. Debajo aparece el nombre científico del animal, aceptado en aquella época: Cervus megacerus.
En la parte superior del lado derecho, dentro de un círculo, se presentaba en colores gris y sepia la especie animal, de la fauna moderna, que se le asemejaba en forma y/o función ecológica, con su correspondiente nombre científico: Cervus elaphus, en su hábitat natural.
En la parte superior el nombre del producto anunciado: Cacao Suchard y en la esquina inferior derecha la imagen realista de un bote de Cacao Soluble Suchard.
Nº 2: Elephas primigenius
Imagen: Dinosaurs and Prehistoric Animals Trading Cards
En la zona izquierda se mostraba un ejemplar de la especie protagonista, "a todo color", con gran detalle y realismo, en su supuesto hábitat natural. Debajo aparece el nombre científico del animal, aceptado en aquella época: Elephas primigenius.
En la parte superior del lado derecho, dentro de un círculo, se presentaba en colores gris y sepia la especie animal, de la fauna moderna, que se le asemejaba en forma y/o función ecológica, con su nombre científico: Elephas africanus, en su hábitat natural..
En la parte superior el nombre del producto anunciado: Chocolat Suchard y en la esquina inferior derecha, la imagen realista de tres tabletas de Chocolat Suchard, de tres diferentes variedades.
Nº 3: Ursus spelaeus
Imagen: Dinosaurs and Prehistoric Animals Trading Cards
En la zona izquierda se mostraba un ejemplar de la especie protagonista, "a todo color", con gran detalle y realismo, en su supuesto hábitat natural. Debajo aparece el nombre científico del animal, aceptado en aquella época: Ursus spelaeus.
En la parte superior del lado derecho, dentro de un círculo, se presentaba en colores gris y sepia la especie animal, de la fauna moderna, que se le asemejaba en forma y/o función ecológica, con su nombre científico: Ursus arctos, en su hábitat natural.
En la parte superior el nombre del producto anunciado: Cacao Suchard y en la esquina inferior derecha la imagen realista de un bote de Cacao Soluble Suchard
Nº 4: Plesiosaurus
Imagen: Dinosaurs and Prehistoric Animals Trading Cards
En la zona izquierda se mostraba un ejemplar de la especie protagonista, "a todo color", con gran detalle y realismo, en su supuesto hábitat natural. Debajo aparece el nombre científico del animal, aceptado en aquella época: Plesiosaurus.
En la parte superior del lado derecho, dentro de un círculo, se presentaba en colores gris y sepia la especie animal, de la fauna moderna, que se le asemejaba en forma y/o función ecológica, con su nombre científico: Chelonia midas, en su hábitat natural.
En la parte superior el nombre del producto anunciado: Chocolat Suchard y en la esquina inferior derecha, la imagen realista de dos tabletas de Chocolat Suchard, de dos diferentes variedades.
Nº 5: Rhinoceros sansaniensis
Imagen: Dinosaurs and Prehistoric Animals Trading Cards
En la zona izquierda se mostraba un ejemplar de la especie protagonista, "a todo color", con gran detalle y realismo, en su supuesto hábitat natural. Debajo aparece el nombre científico del animal, aceptado en aquella época: Rhinoceros sansaniensis.
En la parte superior del lado derecho, dentro de un círculo, se presentaba en colores gris y sepia la especie animal, de la fauna moderna, que se le asemejaba en forma y/o función ecológica, con su nombre científico: Rhinoceros indicus, en su hábitat natural.
En la parte superior el nombre del producto anunciado: Cacao Suchard y en la esquina inferior derecha la imagen realista de un bote de Cacao Soluble Suchard.
Nº 6: Dinotherium giganteum
Aspecto de la parte anterior del cromo nº 6, dedicado al Dinotherium giganteum
Imagen: Dinosaurs and Prehistoric Animals Trading Cards
En la zona izquierda se mostraba un ejemplar de la especie protagonista, "a todo color", con gran detalle y realismo, en su supuesto hábitat natural. Debajo aparece el nombre científico del animal, aceptado en aquella época: Dinotherium giganteum.
En la parte superior del lado derecho, dentro de un círculo, se presentaba en colores gris y sepia la especie animal, de la fauna moderna, que más se le asemejaba en forma y/o función ecológica, con su nombre científico: Hippopotamus amphibius, en su hábitat natural.
En la parte superior el nombre del producto anunciado: Chocolat Suchard y en la esquina inferior derecha, la imagen realista de dos tabletas de Chocolat Suchard, de dos diferentes variedades.
Continuará próximamente
Notas informativas
Cuando a las viejas reconstrucciones del aspecto imaginado, para algunos animales prehistóricos, manifestadas por las imágenes gráficas de 1899 se comparan con las imágenes actuales de su recreación moderna, se hace más o menos evidente que existen algunas discordancias morfológicas. Los hallazgos de sus restos paleontológicos, por todo el mundo, durante los últimos 100 años, han permitido introducir algunos cambios, más o menos importantes, en las primeras concepciones de la morfología, hábitos alimentarios y costumbres de algunas especies, inicialmente mal conocidas.
Como los nombres científicos de los seres vivos son revisados y actualizados continuamente, con el paso del tiempo, algunos nombres genéricos o específicos, antiguos o modernos, pierden validez y son substituidos por otros que se consideran más apropiados, ya sea por razones sistemáticas o históricas. Por este motivo, se verá que muchos de los nombres que aparecen en los cromos de Suchard de 1899, en la actualidad, ya no se usan y que esos mismos animales son denominados con otros nombre más o menos distintos. Así podemos comprobar que actualmente ciertos nombres específicos antiguos como Cervus megacerus ha sido substituido por Megaloceros giganteus, que Rhinoceros sansaniensis ha sido substituido por Dicerorhinus sansaniensis, que Rhinoceros indicus ha sido substituido por Rhinoceros unicornis que Elephas africanus ha sido substituido por Loxodonta africana, etc...
Fuentes:
- Anónimo. Dinosaurs and Prehistoric Animals Trading Cards | Post Cards Chromolithographs Half Tones 1890s-1920. Copyright Expired
- Khodorowsky, Katherine & Robert, Hervé. 2009. "Le chocolat précurseur de la réclame", en, Tout sur le Chocolat. Odile Jacob Ed.
- Van den Bosch, Albert. Chocolat SUCHARD 1899. SERIE 80. 12 CHROMOS, en Dinosaurs and Prehistoric Animals Trading Cards. Collectomania
